Incidencia del marketing estratégico en el posicionamiento de la microempresa Decocerámica Mendoza, de la ciudad de Guayaquil

Abstract

El presente análisis se centró en el diseño de estrategias de marketing estratégico para posicionar la marca “Decocerámica Mendoza”, una microempresa especializada en la venta de materiales de acabado de construcción, que opera en la ciudad de Guayaquil y se ha destacado por ofrecer productos de alta calidad para proyectos de construcción. Aunque la microempresa proporciona un servicio de calidad, no ha logrado posicionarse como líder en el mercado. En este proyecto de investigación, se empleó diversas teorías para establecer estrategias que impulsen su reconocimiento y presencia en el mercado. La investigación de campo se centró en comprender la percepción actual de los habitantes y las preferencias en este mercado. Los datos recopilados han facilitado la elaboración de una propuesta concreta para fortalecer la presencia de Decocerámica Mendoza. Entre las estrategias propuestas se incluyen la creación de plataformas en línea, como un sitio web, para facilitar el acceso a información detallada sobre los productos ofrecidos. Además, se sugiere la creación de cuenta de Facebook y TikTok, también mantenerse activo en Instagram, en donde se propone el desarrollo de contenido audiovisual para mejorar la visibilidad y reconocimiento de la marca. Asimismo, se recomienda actividades promocionales para aumentar la visibilidad de la microempresa y destacar sus productos en el mercado local.