Plan estratégico para el posicionamiento de la marca Nature's Garden e incrementar el volumen de ventas

Abstract

El presente trabajo de investigación abordará la problemática que presenta en la actualidad la empresa Nature’s Garden, productora y distribuidora de productos naturales en el Ecuador, y que durante hacía varios meses ha presentado bajo rendimiento de la marca en la ciudad de Guayaquil, debido al desconocimiento de los clientes sobre los atributos y características de sus productos, provocando baja rotación de productos, así como costos de producción y hasta la eliminación de puntos de venta debido a las bajas compras suscitadas, sobreviviendo algunas tiendas con la participación de productos estrellas a los cuales se les dedica gran inversión a través de medios de comercialización masivos, quedando relegados aquellos productos que poseen gran efectividad, pero menor atención publicitaria. Dentro de este documento se llevará a cabo un análisis de la situación actual de la empresa, conociendo la estructura interna de la misma y los factores externos que fortalecen y debilitan a Nature’s Garden, a través de una metodología basada en obtención de información por medio de los clientes quienes otorgaron su punto de vista sobre los productos de origen natural y de la marca...........